Carlos Sainz siempre ha tenido en mente el colaborar en la promoción de nuevos valores en el mundo de los rallyes. En el año 1998 creó el Fortuna Sainz Júnior Team, un programa de formación de pilotos que en su primera temporada tuvo como integrantes a Txus Jaio, Esteban Vallín, Jorge Osset y Fernando Medina. Tras una selección en la que participaron 1.500 posibles pilotos, esta iniciativa llevada a cabo por Sainz estuvo vigente durante varias temporadas, siendo retomada su filosofía por el Reto Ka de Ford España. Primero con los Seat Ibiza Gr.A, y más tarde con los Ford, tanto Puma Kit Car como Escort WRC, en manos de Michael Huete y Txus Jaio, este programa fue todo un éxito, ya que Jaio se proclamó campeón de España de Rallyes de Tierra en 2002 y Huete formó parte del equipo oficial Seat en 2001. Además, la continuidad ofrecida por Ford, con el Reto Ka, que estuvo vigente desde la temporada 2001 hasta la 2003, permitió salir adelante a pilotos como Alberto Monarri, Daniel Balasch, Roberto Méndez, Manuel Rueda, Enrique Sevilla, los hermanos Alejandro y Alberto Diego Amavisca o Gonzalo Martín, entre otros.